マーケターのための費用対効果と投資対効果 徹底理解講座② 実務家から見たブランドの効果
概要
「ブランドは大事だ」と言われながらも、実際の現場では、ブランドの役割や効果がふわっとした言葉で語られがちです。売上や利益にどう効いているのか、どこまでをブランドの成果と言えるのかが曖昧なままでは、費用対効果や投資対効果の議論も噛み合いません。本講座では、連続講座のテーマである「費用対効果と投資対効果」の中でも、とくに「ブランドの効果」を実務家の視点から捉え直します。
講師は、ダイキン工業株式会社で「うるるとさらら」やキャラクター「ぴちょんくん」など数々のブランド施策を手掛け、『実務家ブランド論』（宣伝会議）の著者でもある片山義丈氏。日本企業の現場で再現可能なブランドの定義と考え方をベースに、「ブランドとは何か」「なぜブランドづくりは投資なのか」「その投資がどのように利益や事業成果につながっていくのか」を解説いただきます。
ブランドの階層（知らない／知っている／何となく好き／約束…）や、顧客の頭の中に生まれる「妄想」としてのブランドという視点を通じて、広告・PR・プロモーションなどの日々の活動が、中長期的にどのような効果を生んでいるのかを整理していきます。「ブランドだから測れない」ではなく、「ブランドだからこそこう見ていく」という実務的な視点を得たいマーケター・ブランド担当者、経営・事業サイドの方にとって、ブランド投資の意味と効果について確認していきます。
こんな人におすすめ
- 事業会社のマーケティング部門のマネージャー／リーダー
- 広告・プロモーション予算を預かるマーケ担当者
- ブランド／コミュニケーション施策の企画・運用担当者
- BtoBマーケティング／インサイドセールスの責任者・実務者
- 事業企画・経営企画など、マーケティング投資の判断に関わる方
登壇者
片山 義丈氏ダイキン工業株式会社 総務部広告宣伝グループ⻑ 関西学院大学 経営戦略研究科 教授○ダイキン工業 1988年入社。総務部宣伝課、広報部広報担当、広告宣伝・WEB担当課長を経て2007年より現職。ダイキンのエアコンをトップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。統合型マーケティングコミュニケーションによる企業ブランドと商品ブランド構築、WEBサイト統括を担当。 ○関西学院大学 2022年より経営戦略研究科教授（担当：ブランドマネジメント／マーケティングコミュニケーション）。著書『実務家ブランド論』（宣伝会議）
池田 紀行株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。大手企業300社以上の広告宣伝・広報・販売促進を支援。JMA（日本マーケティング協会）マーケティングマスターコース講師。年間講演回数は50回以上、延べ5万人以上のマーケター指導に関わる。近著『業界別マーケティングの地図』（日経BP）、『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）、『売上の地図』（日経BP）、『自分を育てる働き方ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。
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