デジタルマーケティング連続講座2026① 第一想起と売上の地図で読み解くマーケティングの現在地
概要
マーケティングを取り巻く前提条件は、この1年で大きく変化しました。生成AIの普及、チャネル・施策の分断、MOps・CRMの前提化など、「これまで正しかった施策が効きにくくなっている」状況は、多くのマーケター・責任者の共通課題です。これは「やり方が間違っている」のではなく、「マーケティング全体の捉え方、つまり前提認識が変わったこと」に起因する構造的な問題です。
本講座では、まずこの「部分最適の壁」にぶつかっている現状を構造的に整理します。そして、当社の消費者調査に基づく「想起（思い浮かばれるかどうか）」という、成果の分水嶺となる概念を共通言語として提示します。『売上の地図』を用いて、各施策が何を増やし、どこに効いているのかを構造化。なぜ施策の積み上げだけでは成果が出ないケースが生まれるのかを解明します。
この概論回は、施策やノウハウを学ぶ場ではなく、この後に続く専門講座（SEO、コンテンツ、MOps、メール）をすべて「点」ではなく「構造」として理解するための起点となります。変化が起きても立ち戻ることのできる、長期的に価値を持つ「思考の基準点」を身につけることを目的とします。
【講師からひとこと】
デジタルマーケティングは手法が非常に多く、一つひとつが個別最適化された「運用型」で行われることが一般的です。しかし、その結果として施策が「点」での展開となり、中期的な成果につながらないという課題を抱えるケースが散見されます。売上が因果の構造で成り立っているように、ビジネスの課題もまた構造的なつながりの中に存在します。本講義では、デジタルマーケティングを「点」ではなく「線」としてつなぎ、さらに「面」として捉えることの重要性について、事例を交えてわかりやすく解説します。
こんな人におすすめ
- 事業会社のマーケティング部門のマネージャー／リーダー
- 施策の部分最適の壁にぶつかっている実務者
- どの施策に投資し、どこをやらないかを判断したい方
登壇者
池田 紀行株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。大手企業300社以上の広告宣伝・広報・販売促進を支援。JMA（日本マーケティング協会）マーケティングマスターコース講師。年間講演回数は50回以上、延べ5万人以上のマーケター指導に関わる。近著『業界別マーケティングの地図』（日経BP）、『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）、『売上の地図』（日経BP）、『自分を育てる働き方ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。
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