概要
デジタルマーケティングの実践で役立つスキル・知見を包括的に習得でき、最終的にはマーケティング全体の本質的な理解につながる『デジタルマーケティング連続講座』の第6回です。
今回は、『その決定に根拠はありますか？確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング』（マイナビ出版）を執筆された株式会社秤 代表取締役社長の小川貴史さんに、たしかな戦略を構築するために調査データを活用する方法について「エビデンス・ベースド・マーケティング思考の調査分析で ～市場のメカニズムを構造的に捉える方法や投資効果を予測する方法を知る～」と題して解説いただきます。
▼本講座のトピック
・時系列データを解析するMMMを活用して売上を増やしていく方法と軌道に乗せるためのコツ
・消費者MMMという新しい独自（特許出願済み）の分析によって施策の「質的」効果を把握する方法
・CEPs（カテゴリーエントリーポイント）を用いて市場構造を捉える方法
・消費者調査から行う需要予測の骨格部分と新規事業リサーチで役立つ調査分析のテクニック
マーケティングリサーチを実務で活用したい方、戦略の精度を高めるためにデータの調査分析を学びたい方はぜひご参加ください。
こんな人におすすめ
- デジタルマーケティングの全体像を学びたい方
- デジタルマーケティングの実務で成果を出したい方
- 将来デジタルマーケティングの仕事をしたいと考えている方
登壇者
小川 貴史氏株式会社秤 代表取締役社長イベント業界でディレクターとプロデューサーの業務経験をへて、総合広告会社2社に勤務した後、デジタルマーケティングの専門家にシフト。2011年にDAサーチ＆リンクに転職し、新規営業を担当。12年に電通ダイレクトフォース（現・電通ダイレクト）へ転籍。新規事業開発ユニットリーダーとしてMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の活用を推進。17年からデジタルマーケティング支援のネットイヤーグループのアカウントマネージャー、18年からPR会社カーツメディアワークス執行役員デジタルマーケティング担当。19年12月に秤を創業し、 業務委託で複数の企業のマーケティング・アナリストとして活動。「消費者調査MMM」などの独自ノウハウも活用し、新規事業の戦略策定や、新興市場で市場を拡大するフェーズでの投資判断などによって、担当企業のブランド成長に貢献している。著書に『その決定に根拠はありますか？確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング』（マイナビ出版）
池田 紀行株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。大手企業300社以上の広告宣伝・広報・販売促進を支援。JMA（日本マーケティング協会）マーケティングマスターコース講師。年間講演回数は50回以上、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。近著『業界別マーケティングの地図』（日経BP）、『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）、『売上の地図』（日経BP）、『自分を育てる働き方ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。
参加者の声
- 今回初めて講座を視聴しましたが、想像以上に濃い内容で刺激になりました。ほかのアーカイブ動画も拝見しようと思います。
- 書籍やクロストレンド読んでます！が、お話聞きながらの再理解は大変役立ちました。ありがとうございます。Mのわかり易い表現、MやCEPのFreesy調査、など実際に使えるネタの説明が有用でした。
- 昨年出版された書籍や特典動画を繰り返し拝見させていただき、どうにかしてエビデンスベースドマーケティングを実行できるよう現在進めている最中です。noteなども含めて発信されている各種コンテンツは非常に参考になるものばかりで感謝しかありません。本当にありがとうございます。今後も少しでも確実に成果を出せるマーケティングを実行できるよう勉強させていただきます。