著者と学ぶ トレードマーケティング ～売場で勝つための4つの実践～
概要
広告やブランドコミュニケーションの議論は多い一方で、「店頭でどう勝つか」「商品をどう売場に届けるか」という実務は、経験則や属人的な営業力に委ねられがちです。ですが実際には、売れる・置かれる・選ばれるを実現するために必要なのは、バイヤーとショッパーの両方を理解し、売場起点で戦略を組み立てる視点です。
本講座では、書籍『トレードマーケティング 売場で勝つための4つの実践』の著者である井本悠樹氏をお招きし、トレードマーケティングの基本から実践までを体系的に学びます。トレードマーケティングとは何かという入門的な理解にとどまらず、なぜ今この考え方が求められているのか、小売（バイヤー）インサイトをどう捉えるのか、流通戦略や戦術をどう組み立てるのか、そして現場でどう振り返り次につなげるのかまでを、実務視点で解説いただきます。
メーカー営業、ブランド担当、販促担当、流通戦略担当はもちろん、「売場」「小売」「買い物客」の視点をあらためて学び直したいマーケターにとっても、実践に直結する内容です。ブランド起点だけでは見落としやすい、売場で成果につなげるための考え方を、この機会に学びます。
【講師からひとこと】
直近、メーカー様の「店頭で売れる！」ための難易度が上昇しており、その解決のためには、営業部だけではく、マーケティング部も含めた全社での「トレードマーケティング」の理解・実践が不可欠になってきています。最新の小売・ショッパーインサイトの理解および、その実践方法を学ぶ機会です。是非奮ってご参加ください。
こんな人におすすめ
- メーカーや小売で流通戦略・マーケティングに携わっている方
- 売場起点の戦略を学び、配荷や棚取りの確実性を高めたい方
- 属人的な現場業務を再現性のある仕組みに変えたい方
登壇者
井本 悠樹氏トレマ株式会社 代表取締役社長 株式会社フェズ トレードマーケティング事業部長P&Gジャパン、ジョンソン・エンド・ジョンソンにて、トレードマーケターとして20を超える新製品開発や流通戦略策定に携わり、複数ブランドでNo.1シェア獲得を実現。2019年にトレードマーケティング専門コンサルティング会社「トレマ株式会社」を創業し、大手メーカーやD2Cブランドの流通施策・組織構築を支援。講演・寄稿を通じて同領域の普及にも取り組む。2024年2月、著書『トレードマーケティング 売場で勝つための4つの実践』を上梓。
池田 紀行株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。大手企業300社以上の広告宣伝・広報・販売促進を支援。JMA（日本マーケティング協会）マーケティングマスターコース講師。年間講演回数は50回以上、延べ5万人以上のマーケター指導に関わる。近著『業界別マーケティングの地図』（日経BP）、『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）、『売上の地図』（日経BP）、『自分を育てる働き方ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。
受講の流れ
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