トライバルメディアハウス代表の池田が2024年1月に上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）の内容をもとにした連続講座の第4回です。

マーケティングには、正しい診断と症状に適した最適な処方が欠かせません。
本講座ではコンテンツマーケティングを題材に、マーケティングの医療ミスがどのような場合に起こりやすいのかについて解説します。
コンテンツマーケティングは、一般的に以下のような特徴があると言われています。

• 広告のような売り込みではなく、生活者から見つけてもらう施策
• ストック型のため、一度作れば資産となり、永続的に効果を発揮する
• 接触した人は熱量が高く、売上につながりやすい
• 顕在層だけでなく潜在層にアプローチすることができる
• 既存顧客のLTVを向上することができる

これらはすべて、正しい場合もあれば、時にそうでない場合も少なくありません。
コンテンツマーケティングは検討しなければならない多くの要素を含んだ施策であり、マーケティングの医療ミスを起こしやすい施策でもあります。
コンテンツマーケティングに限らず、マーケティング施策を検討するときにおさえておくべきポイントをご紹介します。