効果的なマーケティングを実践するためには、ベーシックなマーケティング理論を身につけることが欠かせません。MARPSでは、マーケティングについて体系的かつ要点が網羅的にまとめられている有斐閣アルマ『マーケティング戦略』を教科書に用いた連続講座（全14回）を2024/6/13～9/26の期間に開催します（講座はすべてアーカイブ動画を公開します）。

※本連続講座は、『マーケティング戦略』を出版する有斐閣と、著者のみなさまからの許可をいただいたうえで開催します。

現代は情報があふれており、特にマーケティングに関して情報を受け取ることができる多くのメディアや書籍が存在しています。しかし、マーケティングの基本的な理論を学ぶことができる場所は意外と限定的です。

マーケティングは多岐にわたる要素を含む複雑な学問ですが、範囲を限定すれば実務を行うことのハードルはそこまで高くありません。そのため、基本的な理論の習得がおろそかになりがちで、自分の関わっている範囲がマーケティングのすべてであると見誤ったり、全体像が見えずに迷ってしまったりすることも少なくありません。

多くの研究者が長年にわたり事実に基づき概念化した理論を学ぶことには、次のようなメリットがあります。

• 結果の予測性が高まり、無駄な施策を減らすことができる
• 問題の本質を把握しやすくなり、具体的な対策を立てやすくなる
• 知識や経験に依存しない、根拠のある仮説や問いを生み出す土台となる

理論の学習は、マーケティングの「型」を身につけることに直結します。スポーツにおいて大原則となる「型」が存在するように、それはマーケティングにおいても変わりません。この「型」を身につけることは、マーケティングの成功確率を高めるうえで欠かせないものです。