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プレファレンス丨意味やマーケティングにおける重要性を解説
「認知度は高いはずなのに、売上につながらない」「広告や販促を打っても、最終的に競合が選ばれてしまう」。こうした課題は、生活者が買い物のたびに頭の中で振る「サイコロの目（自社商品）が出る確率」、すなわち「プレファレンス（プリファレンス）」が低い状態のときに起こりがちです。 プレファレンスは、『売上の地図（※）』において想起を高めるためのエンジンとして位置づけられており、事業責任者やマーケティング担当者が理解し、組織内でも共通言語としておきたい概念の1つです。本記事では、プレファレンスの意味や構成要素、マーケティング実務における重要性を解説します。
2026.7.6
【講座解説記事】『マーケティング「つながる」思考術』連続講座④ コンテンツマーケティングは短期的なCV獲得に有効なのか？
トライバルメディアハウス代表の池田が2023年1月に上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）の詳細を解説する連続講座の第4回です。 コンテンツマーケティングは検討しなければならない多くの要素を含んだ施策であり、マーケティングの医療ミスを起こしやすい施策でもあります。 今回はコンテンツマーケティングの「得意なこと」と「不得意なこと」を中心に、他のマーケティング施策にも共通する実行上のポイントを解説します。
2026.6.30
【講座解説記事】『マーケティング「つながる」思考術』連続講座① 失敗しないために、あなたが学ぶべきこととは？
本記事では、トライバルメディアハウス代表の池田が上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）をもとにした全12回の連続講座の初回「失敗しないために、あなたが学ぶべきこととは？」の内容を解説します。 マーケティングを学び、実践する上で必ず押さえておきたい基本的な考え方が身につく内容です。
2026.6.30
