トライバルメディアハウス代表の池田が2024年1月に上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）の詳細を解説する連続講座の第2回です。

マーケティングコミュニケーションにはどんな課題にも効く万能薬は存在しないため、どの処方（手法）がどのような症状（課題）に効くのかを正確に理解しておくことが欠かせません。
今回はマーケティングファネルの施策マップを用いながら、その施策がなぜその位置にあるのか（なぜそこに効くのか）の理解を深めることがテーマです。

マーケティングコミュニケーション施策の実行において、生活者に情報を伝達する手段であるメディアの存在が欠かせません。
メディアはPaid,、Earned、Shared。Ownedの4種類がに分類することができ、それぞれのメディアの特性（強みと弱み）を知ることがその理解を深めることに直結します。

「流行のメディア」に迷わされずに、自社に適した施策の選択やメディア活用につなげることができる普遍的な考え方を身に着けたい方はぜひご参加ください。

『マーケティングつながる思考術』連続講座：講座一覧

• ①～失敗しないために、あなたが学ぶべきこととは？～
• ②広告・PR・オウンドメディア・SNSで「できること」と「できないこと」
• ③動画を作れば売上は増えるのか？
• ④ コンテンツマーケティングは短期的なCV獲得に有効なのか？
• ⑤バズれば売上は上がるのか？
• ⑥SNS公式アカウントでモノは売れるのか？
• ⑦インフルエンサーマーケティングの本当の効力はなにか？
• ⑧ファンマーケティングで「できること」と「できないこと」
• ⑨ファンコミュニティで顧客の囲い込みはできるのか？
• ⑩マーケティングにおける9つの“原理原則”とは
• ⑪マーケティングのリアルを理解しよう～日常的に買う商品はどう売れる？～
• ⑫マーケティングのリアルを理解しよう～しっかり選んで買う商品はどう売れる？～
• ⑬正しいマーケティング効果測定のポイント