トライバルメディアハウス代表の池田が2024年1月に上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）の内容をもとにした連続講座の第7回です。

インフルエンサーマーケティングは、SNSの普及と影響力を持った個人（インフルエンサー）の台頭によって一気に注目を集めた施策です。
「インフルエンサーが紹介したことで商品がバズった」「インフルエンサーが紹介した後、商品がとんでもない勢いで売れた」という事例が、マーケティング業界の話題をさらったのも記憶に新しいのではないでしょうか。

インフルエンサーマーケティングは「広告っぽさ」がなく、多くのフォロワーに一気にリーチすることができ、しかも売れるという魔法のような施策に見えるかもしれません。
一方で、インフルエンサーに投稿を依頼したものの、期待したような効果が得られなかったという話も少なくありません。
インフルエンサーマーケティングはどのような課題を持つときに有効で、望む結果を出すにはどのようなことを考慮する必要があるのでしょうか。
インフルエンサーマーケティングの「得意なことと不得意なこと」を構造的に整理し、おさえておくべきポイントを解説します。