トライバルメディアハウス代表の池田が2024年1月に上梓した、マーケティングの医療ミス撲滅を目指す書籍『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）の詳細を解説する連続講座の第3回です。

マーケティングコミュニケーションにはどんな課題にも効く万能薬は存在しないため、どの処方（手法）がどのような症状（課題）に効くのかを正確に理解しておくことが欠かせません。
今回のテーマは動画マーケティングで「できること」と「できないこと」の理解を通じて、マーケティングにおける目的設定の重要性を解説します。

マーケティングの目的である「お客様に買っていただくこと」を達成するために、施策の結果として「それで、売れたの？」が重要視されがちです。
デジタルマーケティングの普及によってマーケティングの効果は可視化されやすくなり、多くの施策でCPA（Cost Per Acquisition／顧客獲得単価）やCVR（Conversion Rate／顧客転換率）つまり「いかに少ないコストで効率よく顧客を獲得できたのか」が重要指標となっていることが少なくありません。一方で、すべての施策をこれらの指標で評価するべきなのでしょうか？

課題解決に向けた正しい手法を選択できるようになるために、まずは「こうすれば間違いなく失敗する」考え方を解説します。ぜひご参加ください。